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阿里“花花萬物”商標駁回原因已找到!
發表于 2019-11-12 瀏覽:
文章導讀:阿里花花萬物商標駁回原因已找到! 可能是近年來看的綜藝太少了,所以蝸牛納連徐熙娣(小S)和蔡康永的新節目都不知道。 去年,由天貓、優酷、燃燒小宇宙聯合出品的《真相吧!花花...

阿里“花花萬物”商標駁回原因已找到!

  可能是近年來看的綜藝太少了,所以蝸牛納連徐熙娣(小S)和蔡康永的新節目都不知道。

  去年,由天貓、優酷、燃燒小宇宙聯合出品的《真相吧!花花萬物》在優酷平臺播出,是《康熙來了》制片人陳彥銘(B2)攜原團隊傾心打造,金牌搭檔小S和蔡康永再次攜手主持的優酷重點網綜。

 

  有這兩位主持人在,也許節目會和《康熙來了》一樣很嗨,似乎還可以看到藝人們的消費賬單,以此了解他們的消費觀點和生活態度。

  就是不知道嘉賓們的賬單是臨時刷出來的,還是平時的消費記錄。蝸牛納沒有看這檔綜藝節目,因此也不知道主持人會用什么方式剖析藝人的購物賬單,將其花花世界背后的秘密坦白于觀眾面前。

  聽說去年播出的第一季并不被觀眾喜歡,尬點似乎也特別多:過分搶戲的植入、嘉賓聊不開的場面以及流水賬式的環節等,使節目缺少了一些“靈魂”。

  不少觀眾大呼受不了,甚至有些媒體還稱《花花萬物》為2018年度最差綜藝。

  估計小S也覺得很尷尬,明明是和老搭檔蔡康永一起主播,怎么玩起來沒有《康熙來了》那樣順?

  就在很多人以為這檔節目到此為止的時候,優酷竟然在今年播出了《花花萬物2》!

  很多《康熙來了》的老觀眾為此捏了一把汗,都想問問出品方:是不是要砸了小S他們的招牌?

  但令人吃驚的是《花花萬物2》自7月30日在優酷播出后,口碑不斷上升。根據貓眼全網熱度榜,《花花萬物2》超越了《明日之子》、《做家務的男人》、《中餐廳第三季》等熱播綜藝節目,成為熱度最高的綜藝節目。

  而豆瓣評分更是由第一季的4.3分一路上漲到第二季的7.0分。就像網友所說的:“比起第一季的不痛不癢,他們終于在第二季找回了熟悉的感覺!”

  節目還是那個節目,但內容已經豐富了起來,小S他們似乎找到了自己的節奏,開始和以前一樣用幽默有趣的方式控場,正逐漸獲得新老觀眾的大范圍認可。

  雖然目前小S和蔡康永在文化、生活方面與大陸的信息不對稱,因此《花花萬物2》中依存在一些尬點,但隨著兩岸三地的文娛內容碰撞,相信這兩位主持人能夠在以后的節目中帶給觀眾更多驚喜。

  不過讓蝸牛納更驚喜的是,作為出品方之一的阿里系零售平臺天貓,于2018年5月2日起,就自覺地申請注冊了該綜藝節目的名稱“真相吧花花萬物”、“真相吧!花花萬物”商標,其申請人均為阿里巴巴集團控股有限公司。

  然而在這9件商標中,除了在今年9月25日申請的商標注冊處于待實質審查狀態外,只有第16類和第41類注冊成功,其余均都駁回了復審申請。

  為什么會被駁回呢?

  在商標評審決定書中,找到了三份“真相吧!花花萬物”商標的駁回復審決定書,將商評委的駁回理由一一道出。

  關于“真相吧!花花萬物”商標駁回復審決定書(三合一)

  申請人:阿里巴巴集團控股有限公司

  申請人對我局駁回其第30642818號、第30632906號、第30626455號“真相吧!花花萬物”商標(以下稱申請商標一、二、三)注冊申請不服,向我局申請復審。

  我局予以受理,現已審理終結。

  申請人復審理由:

  申請商標一、二、三是一檔以消費為主題的節目,已具有了特定的含義指向,并與申請人建立了緊密的對應關系。

  在先已有類似本案的情況獲準注冊,鑒于審查一致的原則,本案申請商標一、二、三亦應予以核準注冊。

  申請商標一、二、三經申請人持續推廣運營,已具有較高知名度和顯著性。

  綜上,請求對申請商標一、二、三予以初步審定。

  申請人提交證據:

  阿里巴巴集團概況;

  阿里巴巴的相關媒體報道、所獲部分榮譽;

  《真相吧!花花萬物》的相關媒體報道材料;

  申請商標一、二、三使用情況;

  相關商標檔案。

  經復審認為:

  申請商標一、二、三用于指定服務上,缺乏商標應有的顯著性,已構成《中華人民共和國商標法》第十一條第一款第(三)項所指情形。

  商標審查遵循個案原則,申請人提及的其他商標的注冊情況不能成為申請商標一、二、三獲準注冊的當然理由。

  申請人提交的證據不足以證明申請商標一、二、三經使用已具有商標應有的顯著性。

  依照《中華人民共和國商標法》第十一條第一款第(三)項、第三十條和第三十四條的規定,我局決定如下:

  申請商標一、二、三在復審服務上的注冊申請予以駁回。

  “真相吧!花花萬物”明明具有較高的知名度了,為何商評委還說該商標缺乏顯著性呢?

  通常來說,商標顯著性是建立在既往經驗積累之上的規則體系,只對該商標的識別能力和區別能力進行客觀評價,并不對作為來源的企業商業信譽進行評價。

  而商標的知名度則不同,它與來源企業的商業信譽有著密切的聯系。

  商評委在審核某件商標是否有顯著性的時候,會看它是否具有可識性、獨創性,和具體指定使用的商品及服務又是否相結合。

  所以,這種商標該如何獲得顯著性?

  據《商標法》第十一條第二款規定:前款所列標志經過使用取得顯著特征,并便于識別,可以作為商標注冊。

  因此,對不具有固有顯著特征的標志,如果“真相吧!花花萬物”商標的使用人能夠提供證據證明該標志通過長期的宣傳使用等,達到了相關公眾能夠通過該標志對商品來源加以識別的程度,則可以認定此標志已獲得作為商標注冊所要求的顯著特征。

  說白了就是社會公眾對“真相吧!花花萬物”商標及其標識的商品或者服務產生了認同,該商標才會產生顯著性。

  如果阿里巴巴不想放棄“真相吧!花花萬物”商標,也許接下來會提升推廣力度,以此加強公眾對該標志的印象。

  當然,最好注意一下是否有其他企業搶注自己尚未申請的商標。因為一旦被他人搶注后,節目組就會陷入被動,這時若想奪回商標就只能通過法律途徑,既費時又費力,并且最后是否能成功也不好說。商標注冊、著作權登記、版權、發明專利、貫標、實用新型專利、軟件著作權等知識產權申請Q2424604041,企業項目問答平臺_高企問答平臺 - 珠三角企業項目申報匯總平臺www.irvsaf.tw

  假如《花花萬物》綜藝節目喪失了商標專用權,那么出品方很可能失去已開拓的市場。要知道與類似的案例并不少見,比如“偶像來了”、“非誠勿擾”等節目便是因失去商標權而被迫改名。

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